虚实共生：2025年AR技术重构文旅产业的价值边界

2025年这个充满挑战与机遇的年份里，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在“第二十二届中国文化产业新年论坛”上提出的“文旅+百业”与“百业+文旅”战略，为文旅产业指明了方向。这一战略被纳入《2025北大报告》（由北京大学文化产业研究院发布），强调通过数字技术重构文化消费场景，推动“文旅与国民经济相关产业多维多向融合”，并通过AI、AR/VR等技术创新提升产业竞争力。

技术作为关键驱动力，其发展趋势与《2025北大报告》中“数字技术催化文化消费分级与场景重构”“数实融合提升文化遗产展示水平”等方向高度契合。报告指出，AR技术将结合大语言模型、美学基因库等工具，推动虚实融合的文化体验升级，例如通过三维建模、数字存档等技术实现文化遗产的沉浸式展示。同时，由国际数据公司（IDC）发布的《2025年中国AR/VR市场十大洞察》进一步预测，AI加持的新形态AR应用、交互感知技术突破、软硬件一体化等趋势将引领行业增长，2025年中国AR市场出货量同比增幅预计达143.9%。

以近日上新的诸葛逍遥应用为例，其创新实践不仅响应了文旅部的“百业+文旅”战略，更在科技+文旅的新赛道上不断深耕细作，将AR技术与城市文化、非遗等紧密结合，让受众成为文化体验的主导者。例如，通过“数字藏品”功能，游客可以亲眼目睹古代文物的复原场景，聆听历史人物的传奇故事，仿佛置身于那个辉煌的时代。而线上城市剧游玩法，则让游客在虚拟与现实交织的城市中展开一场场独特而又有深度的探险之旅，体验着城市的历史、文化和风土人情。通过AR技术复原文物场景、开发城市剧游玩法，正是对“数字平台驱动文化产品个性化定制”趋势的落地。此外，文旅部在政策层面明确支持“推广数字技术、人工智能、大空间虚拟现实在文旅领域的应用”，并通过重点项目扶持计划推动技术规模化落地。

未来展望方面，文旅部与学术机构的联合研究显示，AR技术将深度融合“低空经济+文旅”“数字治理体系”等新兴领域，形成“文化IP跨界共融”“文旅消费提档升级”的新生态。北京大学陈少峰教授提出的“二艾三创”模式也为AR技术在文旅场景中的多元化应用提供了方法论支撑。

（文章收录自央视网2025年2月13日数智频道，图片来源诸葛逍遥AR实景打卡）